A essensia primordial da marca vem do artista nomeado lyoys, onde cada atitude e renuncias que ele faz é em prol de transforma a realidade que foi colocado e na realização de seus sonhos mais ambisiosos, inclusive essa é uma das visoes de mundo dele de que não a sonhos realizados se não tiver renuncias e determinação. ele não acredita em meritocracia, essa ideia de um mundo perfeito  onde todos tem as mesmas oportunidades e tem que fazer o mesmo nivel de esforço para alcançar algo, mas acredita que apesar das diferenças de esforços  cada um tem o poder de cocriar suas proprias realidades futuras, algo que vai exigir varias capacidades mas a principal de todas e a capacidade de renunciar coisas em prol da realização dos sonhos. ele tem uma frase que diz "Você pode pensar que conquistar algo não exige sacrifício ou dor. Mas não se engane—até para subir aos céus, é preciso passar pela dor da morte antes."